(中央社消費情報20100122 08:47:10)五花八門的廣告、宣傳如何能夠擄獲消費者的目光？除了電視、報章雜誌、網路平台，街上分送的宣傳物品也是店家傳遞廣告與促銷的手法之一。不過，就在車水馬龍、人來人往的街道，以及分送者與收受者之間的短暫接觸時刻，什麼樣的宣傳物品最能夠受到國人青睞？甚至會主動索取呢？

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在2010/01/08針對15~65歲會員進行「請問路邊發什麼「宣傳物品」最吸引您索取？」網路民調。調查結果顯示，近三成八的受訪者最喜歡拿到「面紙」，其次有近三成二比例的受訪者喜歡拿到「試用包、試用品」。兩者合計高達七成，顯而易見，這類宣傳物品具有廣泛的實用性，是每個人日常生活所需的消耗品，且較無使用者、使用方法等附加限制與區分，自然而然地成為民眾最喜愛拿的宣傳物品。另外，對於索取的人來說，無形當中也能省下一筆日常開銷。

當然喜愛「折價券」的受訪者也有不少，占9.67%，不過往往發放的折價券是需要先花錢消費，才能享受到折扣或優惠，真正實用性遠低於「面紙」與「試用包、試用品」。另外，「袋子」(4.41%)、「筆」(4.16%)、「行事曆」(3.16%)、「便條紙」(2.56%)，甚至是「扇子」(1.05%)、「書籤」(0.35%)等，也是相當生活化的用品，但為什麼受到受訪者喜愛的程度遠低於其他呢？這些宣傳物品的常見度較低，在選擇上自然會趨向最容易、最常取得的物品。

從性別方面來觀察，最吸引男性受訪者是「面紙」，而女性受訪者則是「試用包」。這反應多數男性對面紙的需求，事實上鮮少有男性會隨身攜帶面紙；女性則顯現對新商品的敏銳度，並勇於嘗試的心態。

從數據上分析，能看出一般消費者對於路邊發送免費的宣傳商品，仍有所好惡，「實用性」最為看重，不分男女對於「面紙」與「試用品」的接受度最高。對於店家來說，選擇這類宣傳商品，能快速傳遞訊息、打入消費者的心。雙方藉由小小的宣傳物品，也能夠打造「消費者有所得，商家達其利」的雙贏局面。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為1,996份，調查時間為2010/01/08，在95%的信心水準下，正負誤差為2.19%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：最吸引國人索取路邊發送的「宣傳物品」

訊息來源：波仕特科技行銷股份有限公司

本文含多媒體檔 (Multimedia files included)：http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=49466